【導讀】蜜雪冰城放出樂園招聘需求
中國基金報記者 鄭俊婷
2月3日，市場上出現了蜜雪冰城是否要建自己的主題樂園的猜測招聘。該猜測依據是，在BOSS直聘上，蜜雪冰城放出了數條和樂園有關的招聘資訊。
在社交媒體上，也有網友對樂園訊息予以暗示招聘。
記者就此向蜜雪冰城方面求證，公司相關負責人表示，無可回應內容招聘。
BOSS直聘顯示，蜜雪冰城目前正在招聘多個樂園崗位，包括樂園內容編劇崗、樂園演藝統籌崗、樂園周邊產品統籌崗和工程管理崗（樂園專案），崗位薪資介於月薪11K至24K之間，均要求5至10年的工作經驗，工作地點位於河南省鄭州市招聘。
記者注意到，上述崗位的具體要求雖然各不相同，但普遍對工作經驗較為看重，更傾向於有環球、迪士尼、長隆等大型樂園IP的從業經驗者招聘。
在業內人士看來，如果蜜雪冰城真的開建主題樂園，這一舉動也並不十分令人意外招聘。畢竟，公司的IP形象“雪王”依託全球超5萬家門店，早已成為超級IP。
公開資料顯示，雪王IP誕生於2018年，是蜜雪冰城與華與華合作打造的超級符號，以頭戴王冠、身披紅披風、手持冰淇淋權杖的雪人形象亮相，雖初期在內部引發爭議，卻在創始人張紅甫的堅持下逐步推廣，最終成為品牌首席品控官兼終身代言人招聘。
2025年3月，蜜雪冰城港股上市時，代表公司敲鐘的即是“雪王”招聘。
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這一IP的影響力不容小覷招聘。線上上渠道，蜜雪冰城依託雪王IP打造創新性營銷內容。截至2025年6月30日，“蜜雪冰城”話題在抖音平臺累計播放量已超過542億次。
蜜雪冰城對雪王IP的投入力度亦十分巨大，其上市募資淨額中約4億元用於品牌和IP建設，其中約2億元專門用於IP內容打造招聘。
為豐富IP內涵，蜜雪冰城還推出系列動畫，2023年《雪王駕到》開播，2024年續作《雪王之奇幻沙州》上線招聘。
據蜜雪冰城官網，2025年5月起，雪王動畫推出漢語、英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語5種語言版本，在非洲4大頻道上線、覆蓋30多個非洲國家招聘。與此同時，雪王動畫亮相戛納國際電影節，向世界講述中國故事。
在上述動作背後，品牌IP早已被蜜雪冰城視為核心競爭力中的一環招聘。公司在2025年半年報中指出，公司持續打造並強化以“供應鏈+品牌IP+門店運營”為核心的競爭力，力爭實現“三位一體的總成本領先”。首先，積極建設行業領先的端到端供應鏈體系，全面覆蓋採購、生產、物流、研發等環節，同步實施嚴格的質量管控與效率最佳化舉措。其次，著力打造家喻戶曉的全民品牌和深受消費者喜愛的IP，形成獨特的消費者心智佔位。與此同時，建立標準化的運營管理體系，透過健康、可持續發展的加盟模式實現規模化運營。
蜜雪集團釋出的2025年中期業績報告顯示，公司上半年實現收入148.7億元，同比增長39.3%；淨利潤為27.2億元，同比增長44.1%招聘。截至2025年6月30日，蜜雪集團已在全球（包含中國以及海外12個國家）搭建起超53000家的門店網路，其中中國國內門店數量為48281家，海外門店數量為4733家。
編輯招聘：江右
校對招聘：紀元
製作招聘：艦長
稽覈招聘：木魚
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