隨著“人寵同遊”日益成為節假日期間普遍的出行選擇，寵物旅遊正快速成長為我國文旅產業中一支不可忽視的新興力量旅遊。山東李女士便是這一趨勢的生動縮影——她已帶著愛犬踏足13座城市，今年“五一”假期又奔赴安徽九華山。在她心中，寵物早已超越動物身份，是情感寄託與家庭成員；因平日工作繁忙難以朝夕相伴，旅途中的共同探索便成了彌合日常疏離的重要方式。儘管當前國內寵物友好基礎設施與服務細節仍有提升空間，但她清晰感知到，從酒店接待到景區活動，相關配套正以肉眼可見的速度持續最佳化。
這種個體行為背後，折射出整體市場的結構性變化旅遊。“五一”期間，浙江安吉古城國家考古遺址公園首次舉辦潮寵嘉年華，單日接待遊客約三千人次，其中每五位入園者中就有一位攜寵同行。深耕該領域近十七年的“愛寵遊”，借力自由行酒店直播渠道，假期售出客房逾千間；而遊俠客旗下專注攜寵戶外的“汪汪GO”品牌，則將當期線路由去年六條拓展至十二條，報名人數同比增長近半。《2026年中國寵物行業白皮書》進一步印證了這一趨勢：2025年，高達71%的寵物主人表現出較強的攜寵出行意願，更有超半數（50.6%）曾為專業寵物出行服務付費。
旺盛需求亦推動地方治理層面主動響應旅遊。山東濰坊釋出《關於促進寵物經濟高質量發展的意見（徵求意見稿）》，明確提出支援發展寵物主題旅遊、露營及賽事等多元業態；浙江省則正式部署開展寵物友好型旅遊試點，鼓勵建設寵物友好景區、酒店與民宿。政策與市場的雙向奔赴，標誌著寵物旅遊正從邊緣化嘗試走向系統性佈局，成為文旅消費升級的重要切口。
面對擴容中的市場，旅行社正加速差異化卡位旅遊。愛寵遊創始人孟瑾觀察到，受宏觀環境影響，消費者決策日趨審慎，寵物主預訂習慣明顯轉向臨近假期下單，而非提前鎖定稀缺資源。作為國內最早佈局該賽道的企業之一，愛寵遊自2023年9月起發力自由行直播，目前已與全國逾一千五百家寵物友好酒店建立深度協作關係。她指出，當前酒店業的競爭重心已由硬體配置轉向服務理念——能否真正理解寵物習性、提供專屬動線與人性化細節，已成為核心差異點。嘉興希爾頓酒店即是一例：最初僅接納二十公斤以下犬隻且強制使用推車，後經一場直播售出三百餘間客房，迅速調整策略，取消體重限制，並專設養寵樓層與獨立動線，凸顯寵物友好服務的戰略價值。
另一路徑則由遊俠客開闢旅遊。其於2024年推出的“汪汪GO”品牌，依託蘇浙滬區域豐富的自然與人文資源，聚焦短途攜寵徒步與度假產品。總經理李雲子強調，專業攜寵旅行絕非簡單允許寵物隨行，而是需立足犬類天性重構行程邏輯，實現從“為人設計”到“為寵定製”的正規化躍遷。但這也帶來更高運營成本：為保障體驗質量，團隊規模受限，難以依靠高滿團率攤薄支出，盈利空間因而相對收窄。在她看來，這是一門需要長期沉澱、持續打磨細節的“慢生意”，行業整體尚處發展初期。
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孟瑾進一步分析指出，先發者雖具資源優勢，但新進入者突圍難度正在加大旅遊。短線產品因傳統旅行社加入，透過人寵資源打包採購壓低成本，拉低市場價格；相較之下，長線遊及寵物包機等業態門檻高、依賴全程實地踩點，複製難度大，利潤結構更為穩健。然而，即便寵物經濟熱度持續攀升，受消費趨於謹慎、預訂週期縮短等因素制約，旅行社的實際盈利水平並未同步躍升。此外，行業規範化程度不足的問題日益突出：部分無資質機構擅自組織寵物旅遊，不僅擾亂市場秩序，更潛藏安全與服務質量風險。
景區則在需求端直面機遇與壓力的雙重考驗旅遊。浙江綠郡龍山源旅遊發展有限公司副總經理吳經傑介紹，“五一”期間安吉古城國家考古遺址公園新增多項寵物主題活動，攜寵遊客佔比達兩成，其平均停留時長顯著高於普通遊客。這類客群不僅帶來穩定客流與二次消費增長，更以高互動性提升了景區網路聲量與品牌形象。西雙版納勐遠仙境景區副總經理廖前勇亦證實，推行寵物友好政策後，攜寵遊客長期穩定在十分之一左右，呈現出高客單價、長停留、強復購等典型特徵，有力助推景區由門票經濟向綜合度假消費轉型。
成效已直觀反映於經營資料：江南天池2025年開放寵物滑雪專用雪道後，整季新增寵物戲雪、滑雪家庭約千組，寄養與零售收益同比增長125%；安徽九子巖景區打造全省首條“人寵共乘索道”並配套舉辦寵物友好嘉年華，2025年上半年營收增長65.47%，其中寵物衍生消費佔比逾15%旅遊。
但“友好”二字背後，是實打實的投入與管理挑戰旅遊。景區需增設寵物飲水點、拾便袋補給站，提升清潔頻次，配置專屬接駁車輛，均直接推高運營成本。服務複雜度亦隨之上升——既要維護園區安全與環境衛生，又要兼顧不同遊客的體驗邊界。部分遊客文明養寵意識薄弱，不規範遛寵行為易引發矛盾。廖前勇強調，景區開展攜寵業務的核心能力在於精細化管理，涵蓋空間分割槽、配套完善、規則明晰及人員專業化配置等系統性工程。
目前，全國景區寵物准入標準尚未統一：有的僅允小型犬拴繩入園，有的按體重或肩高設限，有的則完全禁止旅遊。政策碎片化抬高了遊客出行前的資訊確認成本，也加劇了現場管理難度。多位業內人士指出，攜寵旅遊並非短期風口，而是文旅行業結構性變革的組成部分。當前最大挑戰，在於構建攜寵與非攜寵遊客長期和諧共存的生態——唯有在保障全體遊客基礎體驗的前提下，建立清晰、公平、可執行的規則體系，寵物友好型景區才能真正走向成熟與可持續。
（作者 王俊勇）
