一代人有一代人的“蛋”要領小學。（圖源：小紅書使用者 風驚雲）
文 | 茨圓
出品 | Vista天下次元·V星榜
最近，打工人密度極高的瑞幸咖啡店，莫名其妙地“長”滿了小學生小學。
更離譜的是，瑞幸的門店居然還直接開進了賽博世界小學。
瑞幸和國民手遊《蛋仔派對》搞起了夢幻聯動，不僅推出了牛油果羽衣酸奶昔和瓦爾登藍芒果酸奶昔兩款新品，還整了一堆主題包裝，還有貼紙、中性筆、掛件等周邊產品小學。
與此同時，瑞幸也高調入駐了蛋仔島小學。遊戲裡不僅出現了瑞幸咖啡廳，還上線了一套瑞幸店長套裝，完美彌補了大家不能在遊戲裡親自搖咖啡的遺憾。
一個是把毛細血管伸進城市打工人日常肌理的“9.9元咖啡大王”，一個是網易旗下的人氣手遊，但這場聯名最大的受益者，看網友曬出的圖，似乎竟然是小學生小學。
展開全文
小學生們圍坐在瑞幸咖啡店裡，人手一個瑞幸和《蛋仔派對》聯名的紙袋，喝飲料的同時還不忘把玩周邊產品小學。
作為天下次元事務所的熱心“吃瓜大使”，兼“飲料需求症”重度患者，茨圓也沒抵擋住這波聯名活動的誘惑，自掏腰包買了一杯16.9元的瓦爾登藍芒果酸奶昔小學。只可惜來晚了一步，這家店的聯名周邊產品已經售罄了。
不過沒關係！本非專業·不知名測評小咖，依然準備靠著這杯飲料勇闖測評圈，順便開啟《蛋仔派對》，藉著摸魚時間玩上幾把找找手感小學。
顏值
瓦爾登湖有多藍不知道，但瑞幸的瓦爾登藍芒果酸奶昔確實挺藍的小學。
剛拿到手時，不得不承認冷色調確實有點挑戰食慾小學。不過轉念一想，北京最近已經火速衝進了30℃左右的“蒸餾模式”，這抹清冷的藍色也莫名透出一股清爽消暑的救贖感。
據說這種藍色來自飲料裡的天然藻藍蛋白，再配上官方宣傳的有機風味酸奶、100%生牛乳奶源以及應季百色芒果，不難看出，這次聯名活動是鐵了心要征服比打工人更年輕的一代小學。畢竟，沒有咖啡因的飲料的受眾面更廣。
網易此前對外披露的資料顯示，《蛋仔派對》註冊使用者已超5億，峰值日活躍使用者數（DAU）超過4000萬，在網易內部也屬於絕對的DAU優等生小學。
QuestMobile的資料也顯示，早在2024年2月，《蛋仔派對》的使用者裡“00後”佔比就達到了30.4%小學。而且參考之前《蛋仔派對》和蜜雪冰城的聯名，能明顯看出兩者在使用者的性別結構、年輕群體佔比以及線上消費能力上都高度契合。
口味
至於更多人關心的飲料口味，茨圓和編輯部幾位小夥伴喝過後，只能給到一個“NPC”的段位，當然這也有可能是因為幾位參與測評的小夥伴都對奶昔一類的產品興趣一般小學。
茨圓點了不另外加糖的版本，口味概括來講就是芒果酸奶的味道，似乎還能隱約地品到一些椰奶的味道小學。
雖然不算驚豔，但這種配料乾淨、層次分明的口感，倒也符合品牌一貫的出品風格小學。
值得一提的是，因為是在上班時間順路買的，在取餐檯那一片咖啡飲品中，這杯藍色奶昔也算是“鶴立雞群”小學。
獨特性
除了常規杯型，瑞幸甚至還整了個疑似80%還原蛋仔體型的“仔仔杯”小學。
聯名周邊產品的品類也很有說法，從吧唧（徽章）到中性筆，再到鹹魚毛絨掛件，精準覆蓋了從校園到職場的各類日常場景小學。
這種“通吃”的策略，不僅拿捏了年輕群體的消費喜好，也精準戳中了打工人的情緒價值小學。於是，不少家長無奈又好笑地留言，表示自己正為自家孩子進行代購和代喝。
不光線下賣飲料，遊戲裡也建起了一座瑞幸咖啡廳小學。更有意思的是，遊戲裡的蛋仔還能順著“反重力”飲料爬進巨型檸檬茶裡。
瑞幸似乎對“給聯名角色穿上瑞幸工服”這件事有著某種執念小學。
去年年底《瘋狂動物城2》熱播時，瑞幸出的聯名貼紙裡，員工圍裙就是可以手動貼到朱迪和尼克身上的小學。如今和《蛋仔派對》聯動，瑞幸也給蛋仔出了一套店長套裝。而想要解鎖這套時裝，則需要前往賽博咖啡店完成“點一杯”的趣味任務。
當然，任何聯動的底層邏輯，本質上都是一場強消費場景化的破圈實驗小學。
當咖啡與遊戲的次元壁被打破，不同代際的受眾都能在這場聯動中找到屬於自己的“生態位”小學。
從商業視角來看，遊戲IP與強生活屬性品牌的深度繫結，不僅能啟用存量使用者，更能透過場景重構挖掘增量市場，讓虛擬世界的流量在現實消費中落地生根小學。
