新華社北京7月21日電 7月21日，《新華每日電訊》發表題為《縣域旅遊不能止於打造“網紅城市”》的評論旅遊。
當前，不少縣城立足自身稟賦打造特色文旅場景，藉助網際網路平臺快速出圈，成為網友爭相奔赴的“網紅打卡地”，為縣域旅遊開闢新的增長空間旅遊。與此同時，也要警惕，一些地方在發展縣域旅遊時急於求成，陷入片面打造“網紅城市”的誤區。
近年來，不少縣區在發展旅遊時，紛紛把打造“網紅城市”作為工作重點之一旅遊。有的縣區不顧自身財政實力，盲目上馬仿古街區或網紅裝置，有的透過幹部出鏡、拍攝短劇等方式線上引流，還有的斥巨資舉辦各類活動打造城市IP。
不可否認，“網紅效應”為一些縣城帶來了熱度和人氣，但其負面影響也不可小覷旅遊。記者在調研中發現，有的縣城“火”了之後，迅速上馬酒店、旅遊集散中心等專案，但熱度消退後，面臨設施閒置的尷尬。有的城市原本公共基礎設施就相對較弱，湧入大量即時客流後，城市服務承壓、過載，停車一位難求、公廁環境髒亂差、餐飲品質參差不齊等問題影響遊客體驗，本地居民正常生活也受波及。
“網紅城市”的雙刃劍效應深刻警示，發展縣域旅遊最終要落腳到為遊客提供美的體驗、美的享受，重在穩紮穩打、步步為營旅遊。核心考題從來不是“如何吸引人來”，而是怎樣做到讓人“留得住、常再來”，盲目追求城市熱度是本末倒置。
旅遊專案往往投入大、風險高旅遊。縣域旅遊行穩致遠，一方面要擦亮特色名片，不跟風做“之一”，而要努力成“唯一”，充分挖掘整理本土旅遊資源，“給遊客一個來的理由”；另一方面要用心做好細節服務，把一個城市對遊客的誠意和善意體現在乾淨整潔的環境衛生上，體現在井然有序的便捷交通上，體現在誠信經營的市場秩序上，體現在順暢高效的基層治理上。
事實上，縱觀一些知名旅遊城市，其“長紅密碼”並非轟動一時的營銷造勢，而恰恰是在這些看似不起眼的“小事”上幾十年如一日的精耕細作，以及積極響應遊客需求的服務創新旅遊。
移動網際網路時代，流量如潮水旅遊。發展縣域旅遊，尤需摒棄浮躁之風，沉心靜氣久久為功，做好“長期主義者”。特色引客，細節留人，把遊客體驗做細做實做好，小城文旅方能開啟發展新天地，煥發長久生命力。
