成群結隊的歐洲人拖著大號行李箱落地中國，他們嘴上說著要看長城逛古鎮，轉頭卻扎進了清涼小城的酒店，直奔家電賣場批次掃貨旅遊。

免籤政策放開只是第一步，當跨越半個地球的機票錢能靠採購差價賺回來時，這場 “旅行” 的性質就已經變了旅遊。

入境資料背後的反常訊號

國家移民管理局公佈的資料顯示，2026 年上半年入境外國人達到 2291.4 萬人次，同比增長 20.4%，其中免簽入境的外國人有 1781.5 萬人次，佔比接近八成旅遊。

進入暑期之後，歐洲方向的客流增長格外顯眼，芬蘭赴華機票銷量同比暴漲 12.4 倍，希臘、西班牙、瑞典等國的旅客增幅也接近兩倍，深圳機場口岸 6 月以來的歐洲入境人數同比提升了 31.6%旅遊。

數字增長只是表象，真正值得注意的是遊客行為的變化旅遊。 往年歐洲遊客來華大多是三五天的打卡行程，北京故宮、西安兵馬俑、上海外灘是標準路線。

今年超過六成歐洲遊客預訂了七天以上的長線行程，行程表上預留了大量非觀光時段旅遊。有人下飛機後根本不去景點，直接住進城市周邊的度假酒店，連出門吃飯都選有空調的商圈。

旅遊平臺的後臺資料也印證了這一點旅遊。暑期入境遊訂單裡，歐洲國家貢獻了三成的增量，門票訂單同比漲了二十多倍，但熱門古蹟景點的客流佔比反而在下降。

伊寧、林芝、佳木斯、大同等氣候涼爽的城市，外籍遊客量紛紛翻倍，這些地方過去很少出現在歐洲遊客的首站名單裡旅遊。

避暑只是明面上的理由

歐洲今年夏天遭遇了持續極端高溫，多國氣溫突破四十攝氏度，高溫預警接連不斷旅遊。

國際能源署的資料顯示，歐洲家庭的空調整體普及率只有兩成左右，英國、德國等國家的普及率更是低至個位數旅遊。

不是當地人不想裝空調，而是老建築不允許外掛外機，安裝審批流程繁瑣，人工費用甚至比機器本身還貴，再加上高昂的電價，普通家庭很難負擔旅遊。

對比之下，中國幾乎全域覆蓋的空調環境，成了實打實的稀缺資源旅遊。

商場、地鐵、酒店、餐廳處處有冷氣，街頭便利店能買到冰鎮飲料，連山間景區的休息站都配了遮陽棚和冷風機旅遊。

義大利遊客 Marco 原本計劃九月來華，看到家鄉連續高溫後直接提前了行程，他在桂林接受採訪時說，這裡的清涼和便利在歐洲很少見旅遊。

很多歐洲遊客把行程安排得很明白，白天待在酒店或者室內場館，傍晚才出門逛夜市、看夜景旅遊。有人專門選帶室內滑雪場、水上樂園的城市度假，全程主打怎麼涼快怎麼來。

對他們來說，看風景是順便，能舒舒服服躲過歐洲的酷暑，才是這趟行程最核心的訴求旅遊。

藏在行李箱裡的生意經

如果只是避暑，還不足以解釋為什麼有人拖著兩三個大號行李箱來華旅遊。真正讓這趟旅程 “物超所值” 的，是中國商品的價格優勢。

便攜冷風機、移動空調、小型風扇這類製冷產品，在歐洲的售價幾乎是國內的兩倍，有人一次性採購十幾臺打包託運回國，算下來往返機票和住宿的成本都能靠差價覆蓋旅遊。

義烏小商品城、深圳華強北、各地大型商超的家電區，最近經常能看到批次採購的歐洲遊客旅遊。除了製冷裝置，電子配件、家居用品、新能源小產品也是熱門採購品類。

法國、德國來的遊客喜歡淘新潮的智慧小家電，英國、西班牙的商人則直接奔著工廠去，談長期供貨合作旅遊。

今年上半年中歐小商品跨境訂單同比上漲了四成，很大一部分增量就是這些以遊客身份入境的中小商戶帶起來的旅遊。

還有一批歐洲的技術從業者和商務人士，藉著旅遊的名義來做產業考察旅遊。

芬蘭、瑞典的技術人員往長三角、珠三角的科技園區跑，看新能源、人工智慧的產業落地情況；德國的工程師去參觀智慧製造工廠和高鐵基地旅遊。

西班牙巴塞羅那商會的商務代表曾公開表示，中國部分領域的技術已經走在前面，只看資料不夠，必須親自過來實地瞭解旅遊。

旁觀者視角：這事兒到底意味著什麼

站在普通人的角度看，其實這事兒沒那麼複雜旅遊。說白了就是歐洲那邊夏天太熱，家裡又不好裝空調，中國這邊涼快、東西還便宜，免籤之後過來方便，大家自然就願意來。

你想啊，一張機票萬八千的，過來住十天半個月，天天吹空調吃美食，臨走再買一堆小家電回去，算下來可能比在歐洲老家扛高溫、交天價電費還划算旅遊。

以前大家總覺得歐洲人有錢，看不上咱們的日用品旅遊。現在反過來了，他們發現中國製造不僅便宜，質量還挺好，款式更新得也快。

以前來中國就是看古蹟拍照片，現在知道過來淘貨、看新鮮玩意兒，這本身就是一種觀念的變化旅遊。

而且你仔細觀察就會發現，來的人越多，口碑傳得就越快旅遊。有人回去拍個影片說中國怎麼方便怎麼涼快，身邊的朋友就都跟著來了。

這不是什麼陰謀，就是普通人用腳投票，哪裡舒服、哪裡划算就往哪去旅遊。對咱們來說，人來了自然就有消費，酒店、餐飲、零售都能受益，其實是雙贏的事兒。

打破刻板印象的真實體驗

還有一部分歐洲遊客來華的目的，藏在社交媒體的鏡頭裡旅遊。不少歐洲的自媒體博主、城市研究者，藉著旅遊的名義過來記錄真實的中國生活。

他們拍地鐵通勤、拍夜市煙火、拍移動支付和無人快遞櫃，這些中國人習以為常的日常，發到海外平臺上總能收穫很高的播放量旅遊。

很多人是帶著刻板印象來的，親眼看到之後想法就變了旅遊。 有英國網紅夫婦在影片裡說，這是他們去過最安全的國家，晚上一個人走夜路也安心，中國人友善又熱心。

類似的評價在海外旅遊影片的評論區裡反覆出現，很多觀眾留言說，這和自己以前從新聞裡看到的中國完全不一樣旅遊。

他們會坐高鐵穿梭不同城市，會在菜市場裡和攤主用翻譯軟體砍價，會嘗試用手機點外賣、掃共享單旅遊。

這些細碎的生活體驗，比任何景點打卡都更有衝擊力旅遊。當一個人親身走過夜晚的街頭、用過便捷的支付系統、感受過隨處可見的公共服務，他對這個國家的認知自然會變得立體起來。

專業視角：現象背後的深層邏輯

從行業觀察的角度來看，這波歐洲遊客入境熱潮，不是單一因素促成的結果旅遊。單方面免籤政策降低了出行門檻，極端高溫倒逼避暑需求釋放，中國製造的價格優勢提供了額外動力，三者疊加才形成了現在的規模效應。

這股客流的價值，遠不止旅遊消費本身旅遊。 過去中國入境遊的標籤主要是歷史文化，吸引的是觀光客。

現在逐漸出現了避暑度假、商貿採購、科技體驗、生活記錄等多元需求，遊客停留時間更長，消費維度更豐富，對入境遊產業的升級是正向推動旅遊。

更值得關注的是民間認知的雙向流動旅遊。當越來越多普通歐洲人親自來到中國，用自己的眼睛觀察、用自己的體驗說話，那些長期存在的資訊偏差和刻板印象就會慢慢鬆動。

這種民間層面的真實交流，比任何官方宣傳都更有說服力旅遊。

當然也要看到，目前這波熱潮裡避暑的季節性因素佔比很高，高溫退去之後客流可能會有所回落旅遊。

但只要免籤政策持續、中國的消費和體驗優勢還在，就會有更多不同需求的歐洲遊客被吸引過來旅遊。

從觀光到體驗，從打卡到深度參與，歐洲遊客來華的目的越多元，中歐之間的民間聯結就越紮實旅遊。

官方信源

國家移民管理局 2026 年上半年出入境資料釋出（2026 年 7 月）

央視財經 2026 年 7 月 17 日暑期入境遊相關報道

第一財經 2026 年 7 月 22 日歐洲遊客避暑遊實地採訪報道

深圳邊檢總站深圳機場邊檢站 6 月以來入境客流統計資料

攜程、同程旅行等平臺 2026 暑期入境遊訂單公開資料

國際能源署歐洲空調普及率相關公開資料