作者：龔進輝
昨天，#Pro Max命名被吐槽氾濫#這一話題衝上熱搜起名。起因是今年9月手機圈將迎來一場罕見的Pro Max大亂鬥——蘋果、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀六大主流品牌的新一代超大杯旗艦，全部採用Pro Max作為字尾。
具體機型包括：iPhone 18 Pro Max、小米18 Pro Max、華為Mate 90 Pro Max、vivo X500 Pro Max、OPPO Find X10 Pro Max、榮耀Magic9 Pro Max起名。過去，各大品牌對超大杯旗艦的命名各有特色：三星用Ultra、華為用Pro+、小米用至尊版......每種命名都試圖傳遞不同的品牌調性。
如今，Pro Max幾乎成為行業統一格式起名。使用者看到它，第一反應不再是某個品牌，而是一個產品檔位，這種趨同化直接削弱命名的品牌辨識度。或許你會好奇，為何手機廠商仍要集體跟風？背後到底在打什麼算盤？我總結，主要有以下兩大原因：
一是降低使用者認知成本的理性選擇起名。蘋果用Pro Max多年，已經在消費者心中建立“大屏+滿配+頂級體驗”的強認知。國產廠商紛紛效仿，相當於借用蘋果花重金培育的市場教育成果，不用自己再費勁解釋Ultra、Pro+和Pro有什麼區別，“買Pro Max就是頂配”的理念深入人心。同時，Pro Max也是對接國際市場的通用語言，有利於品牌出海。
二是服務高階化、支撐定價起名。手機存量市場內卷嚴重，中端價格戰利潤被壓縮，各家都要向上衝高階。Pro Max自帶高價旗艦心理暗示，幫助產品順理成章站上更高定價區間，屬於命名層面的捷徑。
對此，有手機廠商表示，模仿是商業常見策略，而且Pro Max在國內的產品定位與蘋果並不完全相同起名。它更多是填補Pro與Ultra之間的空白，主打全能旗艦或大屏長續航賽道，並非簡單的抄名字。對了，早在2015年，華為就推出過P8 Max，Pro Max這個詞本身並非蘋果首創。
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而網友吐槽“不看logo分不清是誰家手機”起名，其實不無道理，主要有兩層含義：
表層：六個品牌用同一個字尾，太沒創意了，以前比的是誰家有Pro Max，現在比的是誰家的Pro Max更Max起名。換言之，使用者只看字尾，容易產生錯覺：只要叫Pro Max就是同級水準。但實際上，不同品牌Pro Max之間，影像、做工、效能調校差距巨大，字尾不能代表真實體驗差距。
深層：命名趨同折射出產品策略的同質化起名。當各家都在Pro和Ultra之間塞一個Pro Max，堆一樣的影像、晶片和儲存，消費者真正需要區分的差異化反而越來越模糊。說白了，全部撞名Pro Max，反倒會弱化自身品牌記憶，變相強化蘋果打下的心智認知。
當然，命名可以複製，但體驗不能起名。當六款Pro Max擺在消費者面前，最終決定購買的關鍵，依然是影像誰更強、晶片誰更穩、系統誰更流暢、價格誰更實在。名字只是敲門磚，產品才是硬道理。
綜合來看，Pro Max氾濫是商業效率對品牌個性的勝利起名。短期來看，確實降低使用者的決策成本；長期來看，如果產品也趨同，那Pro Max這個詞就徹底失去意義，到時候可能就得發明“Pro Max Ultra”了，你說呢？
