潮玩盲盒似乎正在受到越來越多年輕人的青睞收藏。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）釋出的一項1502名青年參與的調查顯示，超八成受訪青年購買過潮玩盲盒。享受拆盒的驚喜感（66.5%）、喜歡特定IP/設計（48.3%）、集齊全套的滿足感（45.7%）、緩解壓力/獲取快樂（45.4%）是受訪青年青睞潮玩盲盒的主要原因。
82.0%受訪青年購買過潮玩盲盒
雲南昆明的85後李芸（化名）是去年11月底因一款熱門IP“星星人”的爆火“入坑”潮玩盲盒的，“我現在想把‘星星人’之前所有的系列都集齊”，為此，李芸加了很多門店的社群，看到哪個門店有上新會立刻趕過去收藏。
剛接觸盲盒時，山西的95後研究生劉垣鈺看到自己喜歡的IP形象就想抽，為了抽中自己喜歡的款式，她甚至開始研究抽盲盒的技巧和方法，並且開始頻繁去線下實踐，時間一久，劉垣鈺家裡的盲盒手辦越來越多，她為此專門購買了收納盒，將“娃娃”們精心擺放起來收藏。
“最喜歡的時候我一逛商場就會去抽潮玩盲盒收藏。”福建廈門的95後邵思宇也是一名潮玩愛好者，前幾年，她不僅熱愛抽盒、收藏，還會根據不同系列的主題，為買來的娃娃製作具有創意的微縮景觀，“還有做娃娃改裝的，但這個價格很高，基本上要兩三百元”。
調查顯示，超八成（82.0%）受訪青年購買過潮玩盲盒，00後受訪青年中這一比例更高，為88.6%，其次是05後（86.8%）、90後（83.0%）；女性受訪青年中這一比例更高，為82.9%，男性為80.6%；二線城市受訪青年中這一比例更高，為86.0%，其次是一線城市（83.8%）、三四線城市（78.2%）收藏。
邵思宇更喜歡偏可愛風、童話風格的盲盒，此外，機甲風、東西方文化結合的一些主題也比較吸引她，“如果是跟一些IP聯名的話，我也會比較感興趣”收藏。
劉垣鈺則更偏愛潮玩設計師的原創IP，沒有任何故事背景，光是可愛的形象設計就會戳中她的心，相比之下，一些影視等作品角色衍生款盲盒產品則讓她感覺“差點意思”，“可能跟原著有對比，就會產生一種割裂感，原創設計就不會有這樣的問題”收藏。
除了標準版擺件盲盒，毛絨包掛、搪膠公仔也成為不少年輕人青睞的盲盒型別收藏。劉垣鈺現在會更多購買毛絨款掛件盲盒，“更實用，既可以擺著，又能掛到包上，可玩性也更多樣了”。
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年輕人更喜歡什麼型別的潮玩盲盒收藏？
資料顯示，按IP/題材分，67.8%的受訪青年更喜歡動漫、遊戲、影視等作品角色衍生款盲盒，61.4%的受訪青年偏愛獨立設計師原創IP/形象，其他還有：品牌跨界聯名款（如與博物館、消費品、藝術家等合作）（47.0%）收藏。
按功能/形態分，64.8%的受訪青年喜歡實用功能型（如掛件、鑰匙扣等），59.3%的受訪青年會選擇常規擺件/手辦，其他還有：可動可玩型（如關節可動、可換裝）（53.7%）、毛絨公仔或軟膠材質類（31.3%）等收藏。
按風格分，64.3%的受訪青年鍾情可愛風（Q版、萌系、動物形象等），60.3%的受訪青年青睞潮流藝術風（設計師款、街頭風、復古風等），其他還有：國風國潮主題（44.3%）、酷炫機甲/科幻風（33.2%）、復古及其他文化主題（21.9%）等收藏。
拆盒的驚喜感是潮玩盲盒對年輕人的最大吸引力
劉垣鈺覺得，潮玩盲盒設計的“不確定性”和“驚喜感”是吸引年輕人的重要因素收藏。此外，她覺得現在潮玩盲盒還有一種“社交屬性”，“已經成了一種談資，如果你也有的話就能跟大家有話聊；另外，可能某個IP本來你沒有多喜歡，但發現大家都在追捧，也可能會跟風購買，自己包上掛一個這樣的毛絨掛件，會感覺很‘潮’”。
邵思宇更追求IP形象的內容設計，一些有特別風格、立意的原創形象更能吸引她，“比如現在有些IP會有特別的古風造型和設計，配件都會比較精緻，這種特別的設計會讓我覺得設計師還蠻有自己的想法的”收藏。
“零散抽盲盒很容易重複，想要集齊整個系列不太容易收藏。”李芸有收藏盲盒的愛好，為此，她一般會選擇“端盒”購買全套盲盒，因為多次實踐後她發現，“這樣反而比零散抽盒更省錢”。
潮玩盲盒為何能吸引年輕人？資料顯示，享受拆盒的驚喜感是最主要的原因，獲選率為66.5%收藏。48.3%的受訪青年喜歡特定IP/設計，45.7%的受訪青年覺得有一種集齊全套的滿足感，45.4%的受訪青年覺得可以緩解壓力獲取快樂。其他還有：社交分享（如與朋友交換）（34.5%）、跟風嘗試（10.5%）等。
中國人民大學馬克思主義學院副教授侯耀文表示，潮玩產品的流行，首先源於其精準對接了年輕人的審美偏好收藏。“酷”“萌”等設計元素，契合了當代青年的情感表達與美學追求。潮玩盲盒透過視覺與觸感，為年輕人提供了即時的情感慰藉與審美滿足。
其次，潮玩的定價策略使其具有獨特的市場滲透力收藏。幾十元到幾百元的價格，由低到高都有，這讓廣大青少年也能夠輕易加入，從而迅速形成同輩間的社交傳播與群體認同。“就像小朋友交換玩具，在同好圈內，盲盒成了年輕人建立連線、尋找認同的樞紐。透過分享、交換藏品，他們獲得的不僅是物品，更是整個文化群體的歸屬感。”侯耀文說。
“潮玩盲盒的興起啟示我們，現實中年輕人確實存在著休閒、交往、審美等方面的文化需求，需繼續為青少年提供更豐富、更多元、更優質、更能對焦年輕人文化需求的產品收藏。”侯耀文說。
受訪青年中，男性佔43.4%，女性佔56.6%收藏。05後佔3.5%，00後佔29.7%，95後佔21.5%，90後佔23.4%，85後佔11.5%，80後佔10.4%。來自一線城市的佔37.5%，二線城市的佔36.9%，三四線城市的佔19.5%，縣城或城鎮的佔4.4%，農村的佔1.7%。
中青報·中青網記者 吳欣宇 來源收藏：中國青年報
2026年09月10日 07版
