9月9日，2026年中國國際服務貿易交易會在首鋼園拉開帷幕，各大展區人頭攢動、亮點紛呈，首鋼園三焦爐附近的一處展臺格外吸睛，北京華天集團原創漫劇《華寶天寶：物華天寶街美食奇遇記》正在這裡迎來首播動漫。北京華天集團總經理助理劉颯告訴記者，老字號希望用年輕人熟悉的方式，把傳統餐飲文化變成可以帶走、可以分享的新體驗。
原創動漫首播
老字號“華寶”“天寶”首發引關注
記者在首播現場看到，漫劇主角“華寶”“天寶”人偶在展臺中央活力熱舞，隨著大螢幕上“物華天寶街”街燈點亮，第一集正式開播，充滿煙火氣的美食街區、靈動鮮活的動漫形象、輕鬆有趣的故事情節，引得往來觀眾紛紛駐足觀看動漫。
“原本只是路過，沒想到被動漫吸引停下來看完了整集，”一名年輕的國漫愛好者告訴記者，“沒想到老字號也做動漫了，畫風還挺精緻的，看完特別想知道‘物華天寶街’裡還有哪些好吃的、好玩的動漫。”
像這樣被吸引而來的觀眾不在少數，還有不少人掃碼關注華天官方賬號，打算追更下一集漫劇動漫。
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老字號對話新世代
漫劇圈粉年輕人
《華寶天寶：物華天寶街美食奇遇記》講述了來自饕餮星的外星兄弟華寶與天寶，因一場意外墜落地球，恰好降落在煙火鼎盛的物華天寶街動漫。懷揣著收集“美食能量”以重返母星的使命，他們在這裡結識了一眾堅守傳承的老字號街坊鄰居，開啟了一連串啼笑皆非又溫暖治癒的美食冒險之旅。
據介紹，漫劇將北京華天集團旗下眾多老字號的文化元素融入劇情，每一集都圍繞一道招牌菜或一個品牌故事展開，讓觀眾在輕鬆追番的過程中，感受老字號的技藝傳承與文化底蘊動漫。
事實上，這已經不是華天第一次在服貿會上“玩IP”了動漫。去年服貿會上，北京華天集團與央視1999版《西遊記》這一國民IP聯動，“物華天寶·西遊盛宴”動漫美食市集將傳統餐飲市集轉化為“可看、可玩、可嘗、可分享”的主題樂園，受到年輕消費者歡迎。如果說聯名國民IP是一次成功的“借力”，此次服貿會上推出自有IP動漫與盲盒，則是北京華天集團將“熱度沉澱為品牌資產”的關鍵一步——創造屬於自己的IP形象和故事。
文化火起來
華天老字號品牌煥新頻“出圈”
劉颯表示，此次服貿會上的漫劇首發，並非“一時興起”，而是其多年來系統推進“文化華天”戰略的水到渠成動漫。
作為全國擁有老字號品牌數量最多的餐飲企業集團之一，北京華天集團擁有各類品牌29個，其中中華老字號21個、北京老字號22個，非遺專案主體16個動漫。面對豐厚的文化家底，北京華天集團不是將其束之高閣，而是以系統性思維持續梳理、啟用和轉化，既要讓文化“活起來”，更要讓文化“走得遠”。
從京城首家餐飲老字號藝術館“北京華天藝術館”展出文化名家為老字號留下的藝術珍品以及老牌匾、老物件，到鼓樓馬凱餐廳打造“京城文化名人會客廳”、成功孵化日銷超600張的網紅單品麻醬糖餅，到貫穿四季的“生物鐘”主題美食節以“大師產地溯源+應季菜品上新”模式將食材故事轉化為消費熱點，再到“白海豚”大師宣講團讓大師從後廚走到臺前、講述老字號的技藝與人文故事……北京華天集團從“梳理文化”到“展示文化”再到“創造文化”，環環相扣，藝術館讓文化被看見，文化主題餐廳讓文化被品嚐，大師宣講讓文化被聽見，動漫和盲盒讓文化被帶走、被分享動漫。
劉颯表示，老字號並不天然與年輕人有距離，關鍵在於用什麼樣的方式去開啟它，當百年老店學會用年輕人熟悉的語言講故事，文化自信便不再是抽象的概念，而是螢幕裡播放的動漫、朋友圈裡曬出的笑臉、彈幕上“催更”的聲音動漫。
文字動漫：江幗涓
圖片動漫：北京華天集團
校對動漫：王昭 盧熙
責編動漫：王昭
稽覈動漫：侯明月
簽發動漫：陳曦
來源動漫：北京號
作者: 北京西城官方釋出
