面對持續擴容的短劇市場，日前，華策影視、博納影業、橫店影視等老牌影視公司相繼釋出半年報，亮出各自的短劇業績：從AI短劇相繼交付落地，到廠牌化、精品化加速成形，熱鬧之下，短劇業務營收佔比偏低、業績貢獻有限的現實難掩影視。在從業者看來，老牌影視公司手握成熟的IP儲備、製作團隊和發行渠道，佈局短劇賽道，意在避免在內容消費迭代中被邊緣化。但佈局積極、貢獻有限，折射出短劇賽道當前的階段性特徵——行業仍處於模式適配期。短劇業務能否真正成為影視公司的“第二增長曲線”，尚需時間驗證。
AI部署提速
2026年上半年，AI技術與短劇生產的融合逐步走出概念階段，多家影視公司在半年報中披露了可驗證的作品交付與落地進展影視。從已上線專案的商業化表現，到製作中的精品內容儲備，再到AIGC基礎設施的早期佈局，老牌影視公司正以不同節奏推進AI短劇的產業化探索。
以檸萌影視為例，其短劇板塊上半年營收約5800萬元，同比增長近10%影視。公司表示，將擁抱AI短劇帶來的行業變革，積極拓展AI短劇業務。其AI×真人廣告短劇《來自星星的我們》全網曝光超18.8億次，播放量超1億次。
橫店影視在半年報中表示，報告期內，公司自有版權IP改編的AI國風漫劇《九州牧雲錄》在騰訊影片、火龍漫劇等平臺熱播影視。
博納影業在2026年半年報中披露，公司AIGMS製作中心完成兩部短劇交付，分別為受河南衛視委託承製的東方神話題材短劇《神話山海》與奇幻腦洞題材短劇《波塞冬神罰：一隻蝦的成神之路》影視。其中，《波塞冬神罰：一隻蝦的成神之路》共20集，已於2026年4月23日登陸iDrama平臺播出。公司表示，該劇以國際化表達、強節奏敘事和超寫實AI影像製作能力為核心亮點。
除已上線和已交付的專案外，部分公司的AI短劇儲備專案仍在推進中影視。華策影視AIGC精品專案《消失的500年》（《西遊記》系列首作）、國內首部AI歷史正劇微短劇《資治通鑑》已全面進入製作階段。橫店影視AI團隊全鏈路自制的原創IP、3D動畫作品《牛大力作妖記》，也已確立商業模式及合作平臺。
也有公司尚處於更早期的佈局階段影視。慈文傳媒表示，緊盯人工智慧技術深度重構影視產業的戰略機遇，啟動AIGC平臺建設與運營，積極推動轉型發展、創新發展，爭取推進精品微短劇、數字文旅、動漫等創新業務取得新突破。但也特別提示，截至本報告披露日，公司AIGC平臺尚在建設中，尚未形成相關收入。
展開全文
盤古智庫研究院高階研究員江瀚表示，傳統影視公司過去做內容，從劇本打磨到實拍、後期，每一次調整都要耗費大量資金和時間；如今，AI可以快速生成多版指令碼、完成粗剪和特效，讓團隊能以更低成本測試不同題材的市場反饋影視。但AI並沒有像很多人預想的那樣直接顛覆產能，而是先補齊了傳統影視公司在短劇賽道的產能短板。
營收貢獻偏低
儘管各家公司紛紛在半年報中亮出短劇佈局，但從披露的財務資料來看，短劇業務對整體營收的貢獻仍然有限影視。多數公司的相關業務仍處於投入培育階段，規模化效應尚未顯現，佈局熱度與實際收益之間存在明顯落差。
歡瑞世紀在9月5日回應股票交易異常波動時表示，截至目前，公司AI短劇業務在上線數量、營收規模及成本效益轉化方面尚未形成規模化效應影視。2026年上半年，公司AI短劇業務營業收入佔2026年半年度未經審計整體營業收入的比例不足1%。
博納影業表示，AI影視劇業務目前仍處於發展早期階段，相關技術路徑、商業模式及市場接受度尚需持續驗證影視。截至本報告期末，該業務產生的收入佔公司整體營業收入的比例偏低。橫店影視也坦言，短劇業務尚處於開發培育、部分商業化推進階段，收入和盈利貢獻尚需時間釋放。
江瀚指出，短劇業務要真正成為影視公司的“第二增長曲線”，至少還需要2—3個完整的內容迭代週期影視。目前，絕大多數公司的專案還處於試驗階段，只有跑通一套適配自身資源的短劇工業化流程、能夠穩定批次產出高回報專案時，業務貢獻才會真正釋放。
對此，知名戰略定位專家詹軍豪認為，短劇業務提升貢獻的核心，在於打通IP從長內容向短劇的高效轉化路徑，同時建立起平臺分賬、品牌定製、海外發行相互支撐的穩定多元變現體系影視。
廠牌精品並行
據中國網路視聽協會發布的2026年一、二季度《微短劇創作指引》，上半年各平臺共上線微短劇36.7萬部影視。在產能井噴與爆款稀缺並存的背景下，華策影視、橫店影視等老牌影視公司並未選擇走量路徑，而是透過設立獨立廠牌、成立新公司、搭建內容平臺等方式，推動短劇業務走向系統化運營，精品化內容矩陣逐步成形。
華策影視在半年報中表示，短劇業務持續完善廠牌建設、打造精品短劇矩陣影視。
橫店影視則專門成立了“大橫小豎”短劇品牌，正式以品牌化方式進入短劇領域，加快業務發展，堅持“IP改編+原創開發”雙線佈局；子公司橫店影視製作有限公司在報告期內重點拓展精品短劇、漫劇業務，目前已與部分平臺達成年度合作開發協議意向影視。
芒果超媒依託“大芒計劃”構建微短劇內容生態，累計上線微短劇2647部，同比增長124.51%，短劇頻道日均活躍使用者數（DAU）同比增長104%影視。微短劇《在你眉梢種紅豆》重新整理近兩年芒果TV微短劇播放量、會員收入及人均觀看時長三項紀錄。
百納千成在報告期內發起設立控股公司中文肆海文化傳媒（海寧）有限公司，作為新興數字化內容創新運營主體，重點佈局短劇劇本、商業化AI漫劇、精品短劇、AI文旅定製劇等數字化內容產品的策劃、製作與商業化運營影視。
詹軍豪表示，廠牌化、精品化的推進，意味著大公司短劇業務正從流量驅動向品牌驅動過渡影視。轉型的難點在於，傳統影視的長內容敘事邏輯，很難直接適配短劇使用者強節奏、高反轉的觀看習慣，團隊需要完成從創作思維到運營邏輯的全面切換。
