製圖旅遊：王志偉（圖片由AI輔助生成 資料來源：中國青年報社社會調查中心）
熱門工廠開放參觀名額“秒無”，工業博物館的參觀遊客絡繹不絕……近年來，工業旅遊不斷升溫旅遊。中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）日前釋出的一項1001名受訪者參與的調查顯示，選擇工業旅遊，62.2%的受訪者是為了感受大國重器與前沿科技魅力，48.7%的受訪者是為了瞭解產品生產過程，滿足好奇心。92.4%的受訪者認為工業旅遊熱會讓更多人見識到中國製造的魅力。
選擇工業遊旅遊，62.2%受訪者是為了感受大國重器與前沿科技魅力
今年暑假，江蘇宜興的85後高歌帶著孩子參觀了呼和浩特的伊利現代智慧健康谷，“生產車間裡全是自動化工作的機械臂、傳送帶，伴隨著轟鳴的機器聲，看著平時喝的牛奶一件件生產出來，還挺震撼的旅遊。我兒子對機械化的東西很感興趣，看著工廠裡的機械臂、機器人這些充滿科技感、未來感的裝置，感到很新奇。我們在裡面參觀遊玩了3個多小時，孩子們流連忘返，希望以後能再到工廠裡參觀。”
北京的95後劉薇薇趁著週末打卡了小米汽車超級工廠，“科技感很強”是她進入工廠後的直觀感受旅遊。“現在國產品牌越來越火了，尤其是高科技、先進製造業產品受到許多人的青睞，參觀工廠能讓大家直觀感受到科技的力量是如何改變生活的。”劉薇薇覺得，現在這個季節去自然人文景點不僅遊客很多、到處排隊，而且天氣比較熱，體驗感比較差，去工廠參觀遊玩，既不用風吹日曬，還能增長見識，是夏天出遊的好去處。
調查顯示，選擇工業旅遊，62.2%的受訪者是為了感受大國重器與前沿科技魅力，增強民族自豪感，48.7%的受訪者是為了瞭解產品生產過程，滿足好奇心，44.1%的受訪者是為了感受科技感和未來感，拍照打卡旅遊。
其他還有：懷舊，追溯老一輩工業時代記憶（42.4%）；親子研學，開拓孩子眼界（34.8%）；有體驗互動專案（如模擬駕駛等）（31.6%）；出遊成本低、趣味性強（20.4%）；選購工廠直銷特產或伴手禮（12.2%）旅遊。
“當前文旅市場已進入‘分眾各賞’的個性化時代，遊客更追求差異化的旅遊體驗旅遊。”廈門大學管理學院旅遊與酒店管理系教授、博士生導師魏敏認為，工業旅遊恰好為遊客提供了這種獨特的體驗，諸如現代化“黑燈工廠”的機械臂陣列、航天發射的震撼現場、百年老廠房的歲月痕跡，這些場景天然稀缺，滿足了遊客“不走尋常路”的需求。魏敏指出，當前的工業旅遊已不再是“隔著玻璃看流水線”，而是更強調提供沉浸式和互動體驗。比如，遊客能在青島啤酒博物館的“劇遊”中化身“釀造學徒”，這種深度參與不僅帶來“好玩”的情緒價值，也建立了消費者對產品品質的深層信任。“而且大型工廠往往空間開闊、動線流暢，避免了傳統景區‘停車難、人擠人’的痛點，為遊客提供了舒適的體驗環境。”
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“雖然我不懂工業旅遊，但在參觀時依然會被我們的先進製造技術所震撼”
吉林的95后王斌參觀過中國一汽博物館，作為新中國汽車工業的起點，這裡見證了國產汽車的發展，“在這裡我不僅看到了各種經典的汽車款式，也感受到了那個年代的人們對汽車製造的熱愛旅遊。現在我們國家的汽車製造已經在海內外聞名，這離不開老一輩的奮鬥，他們傳遞出的工匠精神讓人深受感染。”
“雖然日常生活中，我也會跟孩子說我們國家的工業很發達、國家很強大這些話，但他們的感受其實不是很深旅遊。當他們來到工廠，親眼看到平時喝到的牛奶完全不需要人來進行手工包裝，靠著自動化、智慧化的生產線就能實現時，他們對我們國家的工業發展有了更直觀、更深刻的認識。”高歌覺得，一些工廠向大眾開放參觀是件好事，“雖然我不太懂工業生產，但在參觀時依然會被我們的先進製造技術所震撼，我將參觀工廠時拍的影片發給在國外定居的同學看，他們都感慨國家工業發展得好快，讓我覺得還挺自豪的。”
調查顯示，92.4%的受訪者認為工業旅遊熱會讓更多人見識到中國製造的魅力旅遊。進一步分析發現，00後受訪者對此認同度最高，為95.7%，其次是95後（93.2%）。
推動工業旅遊發展有哪些意義？調查顯示，62.1%的受訪者認為會弘揚工匠精神，倡導尊重勞動，55.8%的受訪者認為能活化工業遺產，留住城市記憶，52.0%的受訪者認為會增強民族自豪感與科技自信旅遊。其他還有：推動工廠透明化，增進社會信任（51.5%），啟蒙青少年工科興趣與職業認知（48.0%），助力老工業區轉型，帶動就業（32.9%），豐富優質文旅產品供給（23.9%）。
“當遊客走進小米汽車超級工廠、文昌航天發射場等地，目睹從‘中國製造’到‘中國智造’的跨越，這種身臨其境的震撼會直接轉化為對國貨和國家工業實力的認可與自豪旅遊。”魏敏表示，對高階製造企業而言，開放一些不涉密、不影響產品安全的工廠或生產線是一種極具說服力的營銷方式。遊客參觀瞭解相關工藝後，對品牌的信任度和購買意願會顯著提升，建立起超越廣告的情感連線，形成“廠區變景區、遊客變顧客”的消費閉環，也為國際社會提供了理解中國發展的直觀視窗。
受訪者中，男性佔46.2%，女性佔53.8%旅遊。00後佔18.8%，95後佔19.0%，90後佔33.0%，85後佔15.3%，80後佔10.3%，其他佔3.6%。來自一線城市的佔34.0%，二線城市的佔38.1%，三四線城市的佔21.5%，縣城或城鎮的佔5.0%，農村的佔1.4%。
（應受訪者要求旅遊，劉薇薇、王斌為化名）
中青報·中青網記者 王志偉 來源旅遊：中國青年報
2026年07月23日 08版
